伦纳德亚洲行首站选四川简阳，今夏众多NBA球星开启中国行

中新网成都8月23日电(贺劭清 和晶)伦纳德非常渴望尝试当地的风味小吃。23日下午，这位美职篮(NBA)球星抵达四川简阳，启动其亚洲之旅的首站活动。伦纳德时隔八年再度造访中国，将在简阳进行篮球表演，与来自香港、澳门、深圳以及菲律宾、北美的众多篮球爱好者进行交流互动。

3日那天，伦纳德在四川简阳启动了他在亚洲的巡回行程，照片由记者张浪拍摄。

中国访问对伦纳德来说并非特例，这个夏天，许多NBA运动员在休赛期间纷纷安排了访问中国活动，在中国体育消费环境持续改善的背景下，他们试图提升自身影响力，并寻找新的发展可能。

库里在重庆十八梯夜游，维金斯攀登长城，哈登佛山研习咏春，莫兰特深圳舞狮，布朗杭州品茶，他们足迹遍布中国各地。除了和球迷见面，还参与篮球社群活动，深入感受中国传统文化。

8月4日晚上，哈登出现在广州南沙的“区BA”比赛场地，这张照片由记者陈骥旻拍摄。

仿佛重返少年时光，赵凯上一次与库里相见，是在八年前于电子科大。他和朋友前往重庆，参与了库里的线下互动活动。他深有感触，离开校园许久，看NBA的途径已从电视转变为手机，但大学时期崇拜的那批球员，至今仍是朋友间频繁讨论的对象。

新一代的篮球运动员们亲身来到这片土地，与当地的观众直接交流，是迅速拉近彼此距离、增加自身知名度的有效途径之一。根据前瞻产业研究院发布的《2025年NBA全球及中国市场分析》这一文件，中国是这项运动在海外范围里规模最大的市场球迷网，关注这项运动的人的数量已经超过了美国本土。

虽然NBA的国内市场收益高达五十亿美元，不过其在中国遭遇不少波动，新涌现的运动员在国人中的支持者数量不多，并且中国观众偏爱的球员在接下来三年里很大概率会挂靴。

成都体育学院的篮球专家李明达表示，近些年NBA球星来华活动的规模、足迹和形式都发生了变化，这表明NBA针对中国市场的策略有了新的动向，也是对国内体育消费人群兴趣从单纯观看比赛转向融入体育文化的变化所作出的积极回应。

据消息，中国体育消费市场正在逐步提升品质，NBA在此期间经历了快速扩张的阶段。目前，国内篮球环境持续进步，CBA联赛的受关注程度不断提高，各类基层篮球赛事也广受欢迎；与此同时，飞盘、滑板等新型运动吸引了部分体育爱好者的目光。面对日益激烈的市场环境，NBA需要积极调整策略，增强球迷的参与感受和情感共鸣，这已成为其更加稳妥的商业规划。

因此，NBA正在开展除球星访问中国以外的更多针对本土的活动。除了继续举办春节庆祝活动，与澳门重新开启NBA中国赛之外，在中国球员杨瀚森被开拓者队挑选之后，NBA通过集中关注中国球员来加深与中国市场的情感联系——开拓者队的美国国内直播场次从上一年度的1场提升到8场。

现在中国观众对NBA的关注已不再局限于比赛本身，他们期待运动员能真诚地尊重并了解中国的文化习俗，更加重视球员能否成为连接东西方体育的纽带，而不是仅仅被视为商业价值。李明达谈到，国际赛事的品牌本土化并非单纯的对外文化辐射，NBA需要与中国观众建立更为深厚的文化共鸣和情感纽带，其在中国的发展才能在持续升级的体育消费环境中“穿越周期”，维持相对稳固的观众基础。(完)