CBA赛季队名频繁更换难记，球队冠名权成主要经营门类？

每年CBA联赛期间，新闻报道几乎都要关注各队队名的变动情况，尽管多数俱乐部核心阵容保持稳定，但商业冠名伙伴频繁更换，导致中国篮球协会认证的正式名称也随之调整。队名频繁更迭，确实让人难以记住，特别是进入季后赛阶段，部分球队的新名字依然容易混淆。

依照中国篮球协会在CBA商业宣传事务中对团队及队伍标示的指引，组织体与运动队的称谓存在两种区分，前者为组织体在政府相关机构备案的正式名称，后者为组织体旗下运动队的完整标识，换言之，诸如“广东宏远”、“东莞新世纪”、“北京首钢”均属于组织体注册名，而其对应的运动队具体如何命名，则由组织体自行裁定。

目前篮协只允许俱乐部少量自主经营项目，最核心且价值最高的就是球队冠名，因此多数俱乐部都把冠名权转让给其他企业，例如广东宏远把球队冠名合作给了东莞银行，佛山龙狮的冠名赞助商是佛山农商银行。获得球队冠名赞助后，赞助方通常会提出将球队名称更改以匹配其品牌形象的要求，不过很少有俱乐部会长期由单一赞助商冠名，一般持续时间为三到五年不等，也有可能在一到两年内更换新的冠名合作伙伴，因此无论是篮球管理机构还是广大球迷，都需要不断适应球队名称的更新变化。山东队更换过四次队名，广东队也更换过三次，就连升入CBA仅两年的四川男篮，也更换过两次队名。

CBA球队名称的选用遵循特定规则，依次考虑地名或军队代号，特别是八一队的特殊处理，接着是企业名称，这个部分可能不存在，然后是单个字的吉祥物名称，它位于企业名称之前，再往后是俱乐部本身的名称，最后是冠名合作伙伴的名称。有个例外情况，当企业名称和俱乐部名称相同时，可以省略俱乐部名称。

广东队的正式名称应为空，其全称共有17个汉字，并非最长的队名，还有18个字的以及22个字的队名。为了便于识别，篮球协会对队名缩写制定了规范球迷网，要求以地名或军队代号加上俱乐部或企业冠名，缩写后最多六字。然而，由于赞助商频繁更换，为了避免给球迷造成困扰，媒体有时只能直接用俱乐部名称来指代某支球队，这种情况实属不得已。

不得不强调的是，篮球联赛在球队名称方面有严格规定，完全禁止包含任何商业成分。