NBA下赛季球衣将放广告引争议！多数球迷反对，影响几何？

新华社华盛顿4月19日电 记者李博闻报道 一些球迷对NBA最近的一项决定感到不满，即新赛季比赛服将出现商业广告，此举似乎伤害了他们的感情，在最近美国网友参与的关于“是否接受NBA球衣广告”的投票中，截至发稿时，已有14095人参与，结果显示仅有15%的人表示认可，高达85%的人投了反对票多数人觉得，NBA的球衣权益被唯利是图的商人无情侵蚀，那片最后的净土也沦陷了。

抱怨可以抱怨，深入分析，铁杆球迷不会因为区区一件球衣上的宣传而停止对心仪队伍的支持，而且即便是一般观众，生活在广告无处不在的环境中，你真的认为这点小事就会让联赛的收视或到场人数减少吗？应该不会吧。

近两年时间里，董事长萧华始终以欧洲足球的卓越实践为参照物。早在五十年代初期，乌拉圭的某些球会便已构思出在队服上刊登广告的方案，当时众多欧洲联赛的参与者，包括广大支持者、管理者以及各支队伍，都对这一创新提议持强烈反对态度，坚决维护传统的纯粹性。到了七十年代球迷网，大家慢慢意识到球衣广告并不可怕，它既能给球队增加收入，又不会严重损害球队形象和球迷的归属感。现在，广告标志在欧洲足球比赛中非常普遍，常常占据球衣最中间的显眼位置，而队徽反而被挪到了左上角的一个小角落。统计表明，欧洲顶级足球联赛上一年在球衣赞助上的总收入为9.3亿美元，其中英超收入最高，为3.7亿美元，其余5.6亿美元则由德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲共同获得。

如此广阔的商业潜力，NBA不可能视而不见，这项广告业务预计每年能为NBA增加1.5亿美元的收入，大约占总营收的百分之三，这笔钱分成两部分，一部分归各球队所有，另一部分则汇入联盟设立的专项账户中保存。

当然，NBA不会轻举妄动，联盟保持谨慎态度，依然将球队名称置于最显著位置，而在6.35厘米乘以6.35厘米的正方形球衣左上角，选用了广告版位，该位置与耐克品牌标识（现成为NBA球衣的新赞助商，替代了阿迪达斯）形成对称布局。

在球衣上做广告并非临时起意，这种合作模式早已酝酿多时，萧华在近两年里反复强调这一潮流“势不可挡”。WNBA从2009年起就在球衣上刊登商业广告，今年在多伦多的2016全明星赛期间，NBA更是在球衣上展示起亚的品牌标识。联盟另外说明，这项措施最初会实施三年时间，这确实是一个巧妙的拖延策略，为球迷群体尤其是思想极为传统的人提供了回旋的余地，其潜台词是让大家稍安勿躁，我们只是先进行尝试，未来还有商量的余地。经过三年间大量电视广播数字媒体潜移默化的宣传，观众的收视倾向、购物偏好会进一步稳固，届时主张去除球衣上小标志的人或许会被视为荒唐，更何况在这三年里数亿美金已注入联盟机构与运动员手中，此刻再想控制资金流动恐怕已力不从心。