10月中旬NBA媒体版权新周期归属腾讯，续约价格或再升？

十月份中段，NBA媒体授权在我国的分配问题获得最终解决，获得协议的仍然是腾讯公司。腾讯公布消息，已经与NBA完成续签，会继续担任“NBA中国数字媒体唯一官方合作伙伴”，和NBA紧密合作直到2027年。

2015年开春之际，NBA与腾讯体育达成五年独家合作框架，固定年投入达一亿美元。到了2020年，双方选择续签协议，合作周期延长至五年，整体费用猛增至十五亿美元。据众多行业观察家分析，此次续签的每份授权费用很可能继续攀升。

NBA在中国的商业拓展与其在美国本土的发展步调基本一致。根据联盟的规划，下一阶段的媒体授权协议将于2025年启动，NBA期望从中获取七百五十亿美元的价值。现阶段仍在进行的媒体授权周期中，NBA的主要合作方是ESPN和TNT两大体育频道，双方达成的合作总额为二百四十亿美元。

最终的结果令NBA非常满意，联盟康卡斯特旗下的NBC和亚马逊从2024-2025赛季起将担任新的常规赛转播方，迪士尼的ESPN则继续保留NBA总决赛的转播资格。NBA与转播商们签署了为期11年的合作，整体合同金额高达760亿美元。

这个数额，比先前一个阶段240亿美元高出两倍有余，令人惊讶的是，NBA能够提出如此条件，电视媒体方面也同意了这一报价。

事实为证。依据福布斯发布的信息，2022至2023年度，NBA总收入达至1060亿美元，实现利润210亿美元，较2021至2022年度提升了6个百分点，创下历史最高纪录。联盟下属的30支队伍平均营收为3.53亿美元。从资产价值来看，2022至2023年度，这30支球队的平均估值较上一年度增长了35%，达到了令人瞩目的385亿美元。

据世界知名的市场调研与信息处理企业尼尔森所发布的信息，在2022年，所有通过电视播出的体育竞赛节目里，NBA在吸引观众观看商业广告方面的表现，仅排在北美地区排名第一的NFL的下一位。美国本土市场反响热烈，中国市场的版权费用也就相应地不断攀升。

回顾腾讯与NBA的合作历程，每一次续签或新签协议，都恰逢腾讯视频业务进行重大调整的时期。2015年春季，NBA与腾讯体育达成五年独家合作，年度版权费用达到一亿美元。借助这次合作，腾讯体育得以幸存，成为四大门户网站体育频道的唯一代表，成功转型为“爱优腾”视频网站和app竞争格局下的参与者。

在2020年至2025年这段时间里，国内体育产业的热潮逐渐消退，腾讯公司内部不得不推行部门重组。腾讯体育部门几乎被整体裁撤，但公司仍然坚持保留NBA的转播权。虽然腾讯在最近的财务报告里没有单独公布腾讯体育的营收情况，但从公司持续投入的态度可以推断出，NBA这个赚钱项目有多么诱人。

腾讯因为掌握在平台上播放NBA赛事的专有资格，所以可以招徕众多NBA追随者和篮球迷到其平台上看球，进而促进了平台广告的展现次数和点击率。这部分广告收益、会员收入已经非常可观。除此之外，“紧密协作关系”还表示腾讯能够介入NBA赛事在中国市场的部分管理和宣传。

界面新闻报道，腾讯视频平台不仅播出NBA比赛，还增设了多项NBA关联内容，包括比赛前预告、比赛后点评、球员交流等。此外，腾讯借助NBA的品牌号召力，发售了多种衍生商品，例如队服、运动鞋、收藏品等，以此拓展了盈利途径。

十月份腾讯视频V视界大会期间，腾讯视频高管韩志杰公开表示，腾讯公司计划在续签NBA合作后加大资源投入，公司为此筹备了“腾讯NBA十周年专项方案”，将推出全新十周年纪念主题的演播场所、直播间，并配备十周年专属的视觉特效、观众留言互动方式以及多种互动活动。腾讯NBA另外会举办各种适合不同年龄段的篮球活动，包括《少年行·篮球周末》儿童篮球比赛、训练班、《腾讯NBA校园全明星》等，这些项目旨在吸引更广泛、更多群体的球迷参与。

颇为奇特的是，若不计版权转让球迷网，NBA在中国市场的运作目前尚显平淡，并非十分活跃。自NBA踏足中国以来，诸如中国系列赛事、明星球员访华等活动，每次都能吸引众多中国球迷亲临现场助威。然而，2019年10月时任休斯敦火箭管理层莫雷发布的一条社交网络信息，直接致使NBA与中国市场的关系骤然恶化，降至极低状态。

小林是一位出生于九五年的资深球迷，他对这种“差别”体会十分明显：他自四五岁起就观看NBA比赛。从小学阶段到大学期间，他身边始终有许多同学一同关注球赛。他至今仍清楚记得，在大学就读时，大家曾特意放弃下午的课程，聚集在男生宿舍宿管所的房间里，围绕那台孤零零的电视机，共同见证科比球员生涯的最终一场对决。

小林谈到，作为上海人，他和朋友经常一起在电视上观看球赛，他也时常有机会去现场观看NBA在中国举办的比赛，能够近距离欣赏到自己喜欢的NBA球员的表现。但他已经五六年没有参与类似的线下活动了。他说中国球迷非常忠诚，大家都希望联盟能够更加关注中国市场。这是一个拥有数亿球迷的市场。

NBA自然不会无动于衷。众多退役及现役的NBA球员例如姚明、詹姆斯、杜兰特、库里等在中国都积累了广泛的球迷群体。他们的比赛在中国往往能占据NBA整体收视率的半壁江山以上，他们的球衣及相关产品的销售收入也为NBA贡献了可观的收入。福布斯披露，到2018年底，NBA所有三十支球队在中国市场的总价值已突破四十亿美元，分摊到每支球队大约是一亿三千三百万美元。此外，NBA在中国的整体估值在运营十年后增长了一倍，约为四亿美元，并且这一数值还在持续增长。

这些数据一一呈现，中国市场对NBA的价值显而易见。巨大的市场体量、突出的经济作用以及广泛的品牌影响力使中国市场的位置无法取代。所以，再次让中国业务活跃起来，是NBA当前面临的一项关键使命。

马晓飞出任NBA中国区最高负责人是在2020年，他来自中国本土，是主要负责人。或许因为接手时正处困境，马晓飞近些年很少公开露面。莫雷事件导致NBA与中国市场关系恶化，降至非常低的程度，全球疫情又加剧了他的工作难度，使他承受很大压力。

马晓飞在NBA工作的时间很长，超过了十年，曾经担任过全球战略副总裁等职务，他对NBA的运作和治理非常熟悉。另外，他还担任过巍美中国的CEO，参与了中国足球超级联赛、中国足协杯、中国篮球职业联赛等国内顶级比赛的市场开拓工作，积累了大量的体育和娱乐行业经验。这位具有本土背景的NBA高级管理人员执掌大权，显示出其希望与中国市场建立联系的明确意向。

根据简历分析，马晓飞具备全球化的见识和在地化的执行才能，这显然是他的长处。他非常明白，要达成“打开局面”的目标，必须借助本土的资源来提升亲和力。多年共事的腾讯，显然是最理想的伙伴。腾讯作为国内顶尖的互联网企业，拥有极为广泛的用户群体。他们的社交网络站点、影像分享网站等在国内市场处于顶尖水平，这为NBA在国内市场的宣传带来了庞大的关注度。腾讯方面，也在思考怎样让NBA帮助自己获取更多收益。

未来十年，腾讯将不断探索NBA版权运作的新方法，对篮球新宇宙进行全方位提升。借助多元跨界合作、发掘新星人才、拓展街头篮球三大方向，会创造出一系列具有广泛影响力的体育娱乐活动品牌，吸引不同领域的观众参与，同时不断发掘NBA品牌在中国市场的商业潜能。韩志杰这样强调。

近些年，NBA持续提升海外赛事的举办频率，2022至2023赛季期间，公牛与活塞的常规赛便在巴黎上演，赛事吸引了包括F1车手勒克莱尔、法国运动员楚阿梅尼在内的众多知名人士到场观赛，为现场气氛增添光彩。因为巴黎赛事非常火爆，所以在2023年巴黎赛事举行之时，已经预先获得了2022至2023赛季NBA部分赛事的播放权，其具体交易金额并未对外透露。面对这样的获利情况，NBA方面非常期待曾经作为NBA海外赛事关键组成部分的NBA中国赛事能够早日重新举办。

界面新闻报道，虽然NBA中国赛尚未正式恢复，但过去两年已有NBA队伍赴华进行活动。例如今年八月，NBA菲尼克斯太阳队就首次以整体形式访问中国。此次访问由球队管理层詹姆斯·琼斯领导，包括现役球员努尔基奇，以及退役球员塞巴洛斯和雷克斯·查普曼等人在内的人员组成代表团。NBA的青少年赛事Jr. NBA在国内已经举办过好几次。这些举措的背后，肯定有联盟的允许。

在新赛季，NBA同中国的互动将更加紧密，由于又有一位被整个社区寄予厚望的人物涌现出来。

九月份二十日，有关运动员崔永熙的代理机构公布，他已同布鲁克林篮网组织达成为期两季的互惠性协议，其报酬为年度基础待遇的一半，在2024至2025年度大约为五十七万八千六百六十美元，值得一提的是，该篮球队的所有者即为阿里巴巴现任的理事会负责人蔡崇信

蔡崇信长期致力于促进NBA与中国市场的交流合作。2018年，他以11.5亿美元的价格购置布鲁克林篮网队49%的股权。2019年，蔡崇信全面接手篮网队及主场巴克莱中心，成为该球队和场馆的完全掌控者。这是NBA历史上首位华裔俱乐部执掌人。

蔡崇信刚完成收购的最初两年，篮网和NBA借助了蔡崇信代表的阿里巴巴的体育规划，从中获益匪浅。腾讯作为中国大陆市场的版权方，阿里巴巴堪称与NBA往来最为密切的中国公司。蔡崇信购入篮网多数股权后没多时，NBA中国便与阿里巴巴将合作推向战略层面，在NBA视频内容及节目分发、电商业务和大数据应用等层面全面协作。在早先举办的NBA中国联赛中，篮网队也有积极投入的表现。

中国球员不断加入，地面互动日益频繁，新的授权合约成功续签，NBA在中华大地的商业重塑，正按部就班地开展。