nba球员和cba CBA 联赛 18 岁啦！与 NBA 相比，它能否实现跨越？

本专题策划 本报记者 雷煜

本专题撰文者为本报记者黄维，还有本报记者张健强，特邀嘉宾是关辛，其为广东电视台体育频道资深篮球记者。

今年，CBA联赛步入了其第18个年头。18岁的年轻人已然是成熟个体，18岁的CBA，在职业化与市场化不断推进过程中，有了自身影响力与规模。与大洋彼岸世界最高水平联赛相比，CBA能不能跨越NBA？

现场看球、主场文化……

CBA和我们更“亲”

关辛表示，在职业联赛当中，归属感是甚为重要的，特别是地域方面的归属感，CBA尽管起步相对较晚，然而终究是属于我们自身的联赛，在现场观看会让人觉得十分过瘾，外国联赛的根基皆是在早些年国内尚无正统职业联赛之际培育而成的，可是始终不存在亲近之感，在这一点上CBA的确具备无可比拟之处。

张健强称，他认识众多球迷，其中部分球迷是NBA、CBA都极为喜爱，还有些球迷平常仅看CBA，对NBA基本不晓得。实际上，姚明、易建联在NBA期间，那些平日里只看CBA的群体的确都跟着开始留意NBA的赛事，从这一角度来讲NBA无疑是成功的。截至今年，NBA再度没有中国球员，或许这些人会再次“冷落”NBA。

黄维表示，实际上他认为，亲疏与否，关键得看球迷的年龄层级，或者说取决于其最初观看何种球类运动所形成的喜好。70后球迷，80后球迷，90后球迷，各自心中都存有NBA球星情结。早期有约翰逊，有乔丹，还有皮蓬；稍晚些时候关注科比，关注艾弗森，直至詹姆斯，再到如今的罗斯球迷网，以及哈登等等。NBA持续不断地进行“造星”活动，致使你内心始终怀有近似对“神”那般的崇拜之情。即便他身处大洋彼岸，然而当你看到其在球场上的身影时，同样会感到激动不已，内心充满温暖——这才称得上是“亲”呀！

关辛称，NBA有着这么多年的历史，众多家庭里球迷好几代都是同一支球队的支持者，可能最初是因这个家庭和这支球队有了某种关联，像是有人在队中打球，或者和某些球员是同学等情况。CBA仅仅18年，或许到30年时，在国内也会出现这样的传承，毕竟传承既需要时间，又需要沉淀。

张健强：提及“贴近性”相关，本土联赛对球迷情绪有着更大影响，主队的胜利，以及主队的失败，这般其实几乎是那天晚上极大影响一大批球迷心里情绪的因素，你瞧NBA赛事，不管比赛里哪一方取得胜利哪一方遭遇失败，当电视关闭后就会被球迷搁置一旁，然而本土联赛中支持的球队，其胜利或者失败所带来的情绪影响将会延续悠长时段，大概不止是当天，甚至在过去了好几年时间之后，依然会被球迷拿出来重新谈论，并且有些曾经在现场亲眼目睹赛事的人，会认为这是一辈子都难以忘怀的时刻，这也属于“亲近”的另外一种呈现方式。这些特质，都是本土联赛所独有的，或许在拓展球迷这方面，做得更多一些，那么未来的市场，才会变得更大。

关辛，实际上，就“亲近”这一块来讲，主场文化也是很关键的一方面。在我的记忆里，以往比赛时冠军球队不管去到哪儿都能收获掌声，有的时候那种情形就如同在打主场一样。早年的八一队就不用再多说了，后来广东队也曾有过一段时期能享受到这样的待遇。去年总决赛，首个总决赛场次里球迷还给广东队送上了掌声，然而到了后面就全都是嘘声了。并且本土联赛存在着诸多平台，像网络上的观点相互交锋，这些可是均为本土文化的一种展现 。

天时地利比NBA有优势

CBA国内市场逐渐完善

黄维表示，从全球市场完善程度来讲，NBA与CBA相比较，NBA是完胜，然而就国内市场进行分析，CBA在市场开发方面已超越NBA，而且在球迷活动方面也已超越NBA，在电视、报纸、网络方面，CBA已能和NBA平起平坐 。

张健强，记忆里，早年之时国内体育新闻，若并非奥运会这般大赛，差不多全是欧洲足球联赛、NBA充斥于版面，电视体育新闻有着超过一半内容是国外联赛，然而这些年，本土职业联赛、本地球队表现，逐渐成为体育新闻中的头条，于篮球方面甚为明显，原本任何一本篮球杂志，近乎全是NBA新闻，可如今CBA的地盘愈发大了 。

黄维，我曾经听闻过一种饶有趣味的说法，CBA的收视率超越NBA已然好些年时间了，这能不能表明CBA已经超过NBA了呢 ？

关辛表示，现如今呢，出现过诸多NBA收视率不如CBA的说法，实际上呀，我并不赞同这样去类比，为啥呢，因为NBA举行比赛的时间是早上8点，而CBA举行比赛的时间是晚上的黄金时段，NBA进行赛事的这个时间是为了照顾本土球迷的黄金时间，NBA在美国4大联赛当中呢，实际上是规模最小的那一个，然而呢，它能够在海外，其中就包含中国，拥有稳定的收视率已然是非常厉害了，在海外推广这一方面，美国的其他职业联赛甚至都需要向NBA去学习。

张健强称，CBA在某些方面已逐渐开始超越NBA，李元伟在职时大力推广CBA社会活动，像走进校园、孤儿院等，这都是为培养未来铁杆球迷，不过NBA每年夏天也会参与此竞争，早期NBA来的球员个个令人惊叹，如今几乎如走马灯般前来，通常争夺市场讲求近水楼台先得月，CBA只要自身做得足够好，就能留住本土球迷 。

黄维称，CBA球队具备了经营自身品牌以及打造自己球迷群体 的意识，每年CBA开赛之前之际，众多球队都会举办内容丰富多样的球迷嘉年华活动，就这一方面而言，NBA对于国内球迷群体越发难以施加有效影响 。

关辛表示，那就开句玩笑性质的话语，我们所在的电视台全年收视率想要达标，那是要指望CBA的呀，就如同NBA那样，我们仅仅是购买版权，在后方做好直播就可以了，CBA在广东存在3支球队，直播车出去一次之时至少是需要40人的，然而我们心甘情愿做这样的投入。

CBA已能吸引NBA大牌？

全方位跨越还要“成长”

关辛：在NBA往昔的岁月当中，始终处于极高的位置，缘由在于往昔资讯并不发达之际，众人极难目睹高水平的赛事，那个时候NBA只要有一位球星现身，球迷便会蜂拥而至，以往的国家队热身赛亦是同样的情形，只要有一支杂牌队伍，以美国队之名冠名，便会备受欢迎，然而现如今这种名不副实的球队根本无法站稳脚跟。

张健强称，每年夏天，一些运动品牌举办活动，NBA球员以及CBA球员，都会到现场，然而，NBA球员的粉丝，会极其疯狂，不过，这不一定只是受众多寡的事儿，而是年龄层次的事儿，故而，我非常认同关辛讲的，这两类球迷不好作类比，NBA的球迷群体，或许更乐意行动起来去追星，而CBA球迷，更倾向于通过看比赛来找乐子，而非追某个球员。

关辛表示，就其自身工作所接触到的球迷群而言，NBA当中基本都是“后生仔”，这和运动品牌的推广存在关联，然而CBA的球迷群体里更多的是纯粹喜爱篮球的人群，并且这些人群更为成熟一些 。

黄维称，有人做了计算，当下CBA所能够支付的薪水，足以对NBA年薪低于300万元的球员产生诱惑，实际上CBA完全能够凭借NBA已经培育好的球迷群体，只要引来合适的球员，就能够把这些人吸引过来。

关辛：对于CBA能吸引NBA大牌球员这种说法，我不太赞同,，去年NBA一结束停摆，在CBA效力的球员马上就心不在焉了，这表明,CBA如果真有请处于巅峰期球员这笔考虑，不仅球队薪水要占据预算一大半，还得压缩本土球员工资，这不是繁华开场，而是泡沫降临 。

目前，CBA已足够繁荣，然而张健强觉得CBA还需要更加开放，CBA要是规范新闻采访规则，而不像当下这般动不动就与媒体保持距离，或许未来能赢得更多空间 。

关辛称，NBA取得巨大成功的一个极为关键的因素便是媒体所营造的广泛且深远的效应，比如说，在比赛开始之前的90分钟时段，以及比赛结束之后的30分钟时段之内，更衣室处于开放状态，在这样的情况下，若你想要采访特定的人员，会有新闻官全程在场，这位新闻官能够协助你将相关人员引领至媒体面前，就CBA的现状而言，当前大概只有广东队以及上海队能够做到更衣室的开放，实际上，存在一些省份，这些省份甚至都不曾拥有专业的体育频道，在某些情况之下，比赛直播是借助休闲频道来进行的，在体育这一领域以及相关赛事直播方面，若要追赶国外的联赛水平，尚需要历经相当漫长的时间。