巴萨推出全新队徽，移除FCB字样，是全盘颠覆还是渐进变革？

彻底改变还是逐步调整？至少在标志方面，巴萨方面决定采取第二种方式。

中国时间九月二十八日，主管部门公布将启用新的团队标志，倘若该设计获得批准，这个新图形会从二零一九至二零二零年度开始正式应用。

新队徽最显著的更动，是去掉了徽标核心处的“FCB（巴塞罗那足球俱乐部）”字样。从1910年开始，“F.C.B.”（在1941到1974年期间曾更改为“C.F.B.”）就一直是巴萨徽标中心位置的关键构成部分。

关于这项核心调整，巴萨管理层发言人何塞普·比韦斯在公开会议上说明，此举与品牌规划相符，俱乐部以往会依据社会及经济情形周期性调整标志设计，今后将着重强化其色彩元素，弃用FCB字样的主要缘由在于，该缩写易与拜仁慕尼黑的字母简称相混淆，容易造成混淆。

依据巴塞罗那官方网站的披露，移除“FCB”标识以及内部黑色纹路的构思在于，目的是让队徽图案显得更加均匀、协调和醒目。

虽然“FCB”的标识已经消失，不过源自巴塞罗那市和加泰罗尼亚守护圣人圣乔治（西班牙语称谓“圣约尔迪”）的十字架旗帜图案依然留存，而且队徽的基本形态也维持原样。

巴萨的方案里，队徽其他部分调整也依照突显主体形象的原则进行。红蓝条纹从七条变为五条，使得红蓝色彩对比更加鲜明；代表俱乐部特色的足球图案则移到更居中的方位，以此强化组织归属感。

巴塞罗那队徽经历多次更迭，现行标志自2002年开始应用。在发布新版徽记后，“巴萨”这个昵称会被该加泰罗尼亚球队正式采用。最近数月，俱乐部还推出了专属文字设计，并规范了组织内外的整体视觉呈现。这些行动充分展现了巴萨最新发展理念的精髓，借助数字技术能够轻松实现品牌形象全球化传播，关键在于符号再创造的便捷性。

当今世界一体化进程中，俱乐部标志的简洁或复杂程度，以及选择复古还是现代的设计，都成为各队商业拓展方案中的核心要素。此外，队徽作为连接过往传承与个人归属感的象征，对于支持者群体所代表的意义正变得越来越关键。

就这点而言，曼城与尤文图斯这两支欧洲劲旅的发展策略差异，或许就能揭示关键所在。

自2016-17赛季起，曼城正式终止了沿用十年的鹰隼徽章标志，转而恢复俱乐部惯用的圆形盾形标志设计。在新标志的制定阶段，曼城广泛征询了支持者的看法，最终选定“船只、曼彻斯特运河以及红玫瑰”这三个符号来彰显城市特征，同时将俱乐部的成立年份也整合其中。

曼城的这一“复古模式”还推广到了城市足球集团旗下的其他球队，包括纽约城、赫罗纳和墨尔本城。这些球队的队徽几乎都采用了圆形盾牌，并且盾牌内部嵌入了代表各自城市的标识。本赛季初期，图卢兹队将队徽改成了圆形盾牌与城市纹章相结合的设计，这一举动引发了外界对于城市集团可能收购法甲球队的猜测。

相比之下，尤文图斯的新队徽备受非议。这个由两个“J”字构成的极简设计球迷网，固然契合了商业时代的市场考量，拥有突出的识别效果和宣传价值，然而它偏离了都灵城的历史传承，因而激起了核心支持者的激烈反对。

大量实例表明，经典与新颖并非绝对的两种状态，在维护地方特色和标志革新方面，也没有绝对的鸿沟

2018年5月4日，尼姆俱乐部作为法甲升班马，在听取球迷团体意见后，宣布了更新的标志设计。新版徽标运用了简洁流畅的轮廓，同时明确展示了俱乐部与城市所代表的形象——鳄鱼以及尼姆体育场馆。这一设计在处理极简风格和独特象征之间，为其他球队提供了更值得参考的范例，比如与尤文图斯进行对比时。

巴萨的新队徽计划已经得到董事会的批准,不过还需要等到10月20日当地时间的俱乐部大会,由会员们最终决定是否采纳。除了队徽的变动之外,这家加泰罗尼亚足球队的调整还包括其他方面。据《每日体育报》先前披露的信息显示,巴萨在2019-20赛季的主场球衣款式将从条纹设计转变为格子图案。

一旦球衣设计发生变更获得巴萨官方许可，随之产生的反对声音可能比抹去“FCB”标识所引发的反对情绪更为激烈。