英超成足球产业复苏火车头，欧洲大陆四大联赛转播权危机几何？

记者寒冰作出报道，其中提到，“百亿英超”成为了世界足球产业复苏的关键引领者，英超的俱乐部老板们为此无比高兴，仿若历经过去1年多新冠疫情打击所带来的影响瞬间就消失得无影无踪。然而，在英吉利海峡另一边的欧洲大陆，虽然那里也同样将体育场完全开放了，使得俱乐部能够凭借至关重要的比赛日收入来缓解燃眉之急，可是在最能体现联赛商业价值的转播费方面，呈现出的却是一派惨淡且萧条的景象。

德甲新的转播合同金额有小幅的下降，意甲新的转播合同金额同样发生了小幅下降情况，西甲经历了原转播商在赛季开始之后就中止了转播合同这样的重大打击，法甲也遭受了原转播商赛季开始后中止转播合同的重大打击，对于欧洲大陆四大联赛之中的英超而言其保住了国内转播权的价值，并且大幅提升了海外转播权收入，可欧洲大陆四大联赛面临的转播权危机，一点儿也不逊色于世纪之交以及2008年金融危机时期，对于欧洲大陆四大联赛来说转播收入降幅不大那就是胜利，像英超那样还能够在海外大幅增长简直完全是痴人说梦 。

去年6月时，德甲在新冠疫情爆发以后，和转播商续签了新的转播合同，不过每赛季的金额稍微有所下降。合同的期限是2021年到2025年的4个赛季，总金额为44亿欧元，每赛季从之前的11.6亿欧元降低到11亿欧元。转播方依旧是天空体育和DAZN集团，德国职业联盟这么早敲定未来4年的转播合同，也是极为无奈之举。因为现有合同在2020/21赛季就要到期球迷网，谈判之时赶上了新冠疫情，能够保住收入基本保持不变已然是不幸之中的万幸了。不可能指望像英超这样，在新冠疫情迎来转机时才开始谈判。

就海外转播费而言，德国职业联盟上赛季的收入，从2.5亿欧元下降到了2亿，德国职业联盟虽说做出了努力，不过新转播周期的海外转播权收入，根本没办法和英超相比较，德甲在北美的新周期转播权，是从本赛季开始的，每赛季价值仅仅3500万欧元，只是英超新合同的1/6，在北欧四国的新4年转播合同，每赛季价值仅仅1700万欧元，是英超的1/24 。

意甲在今年3月，完成了关于未来3年新周期的国内转播合同谈判，DAZN集团以25亿欧元的金额，获得了70%的转播权，再加上天空体育的份额，总计达到29亿欧元。每一个赛季的费用不到10亿欧元，这一金额低于此前每赛季的11.4亿欧元。海外转播权已于4月出售给盈方集团，不过其中不包括北美以及中东、北非市场。此前意甲已经把这两个市场的转播权卖给了美国的CBS集团，每年由此获得的收入为6400万欧元。盈方集团拿到全球其余区域往后3个赛季意甲转播权，其年费是1.39亿欧元。这意味着意甲未来3个赛季海外转播权，每年能有2.03亿欧元进账。此金额相较于之前合同大幅减少46%，从3.71亿狂降至2.03亿，面对这种情况意大利职业联盟毫无应对之法，只能如此。

意大利职业联盟开始设定的目标是，海外转播权能够销售到5亿欧元，然而卡塔尔的beIN体育退出了竞标，致使职业联盟遭受到极为严重的损失。由于beIN的报价占据了所有转播商报价总和的一半，所覆盖的地区包括中东、欧洲，其中欧洲主要是法国、土耳其和印尼，每年的报价大约是1.5亿欧元。它的退出意味着意甲海外转播费用至少会损失2.5亿欧元。最终，CBS、MENA以及盈方总计支付了大概2亿欧元，这一金额大大低于职业联盟预先的期望，。最终，beIN从盈方那儿得到了12个国家以及地区的意甲海外转播权，这些转播权集中于法国、东南亚9个国家、新西兰还有香港，可是意甲俱乐部没办法从这笔分销交易当中获取利益。

西甲电视转播权谈判已开启，针对未来 3 个赛季周期，然而当下形势不妙。职业联盟主席特巴斯盼着吸引新兴公司参与竞标，比如亚马逊流媒体平台，目的是提升转播权价值。职业联盟给西甲每赛季国内电视转播权估值 11.4 亿欧元，可就目前看难以实现这一数字。因此，职业联盟推出不同比赛套餐，想把每轮 10 场比赛的转播权分开售卖，说不定能有比整体打包出售更好的成效。

亚马逊流媒体平台已买下在北美的英超转播权，买下在北美的意甲转播权，买下在北美的法甲转播权，并无购买西甲转播权，只是播放了有关西班牙体育的系列纪录片。西班牙职业联盟想为这个当下最火的流媒体平台定制20场比赛的套餐，吸引其出资购置。9月西甲举办了未来3个赛季的转播权拍卖会，期望能卖得高价。因之前的主要转播商明确要求降低转播费价钱，使西甲难以接受。最终，9月那次关于转播权的拍卖成果未达成，为了吸引转播商，西班牙职业联盟必须做出选择，把转播费的周期从3个赛季延长至5个赛季 。

然而，众多转播商鉴于经营状况欠佳，已然回绝了职业联盟的5赛季版本合同，并且退出了转播权的拍卖，致使西职业联盟愈发尴尬。职业联盟一方面坚守5赛季转播合同，另一方面只能持续延后拍卖会，当下最新的投标截止日已由9月延迟至12月13日。职业联盟亦做出了些许让步，竞标转播商能够自由挑选3至5赛季的合同，同时增添比赛数量的套餐。

在海外转播权这事上，5月时，西甲把往后8个赛季在北美的转播权卖给了ESPN ，其每年转播费估计高达1.5亿欧元。此乃五大联赛在北美市场截至现在金额最高的转播权合同，很大程度是因为北美人口里激增的拉丁裔居民，并且ESPN还能辐射到整个拉美，对西甲而言就好似卖掉了整个西半球的转播权。为了得到这份回报丰厚的合同，西班牙职业联盟还得花钱去回购之前卖给beIN体育的北美区转播权，其代价也相当高 。

西甲面临的状况是，未来国内转播权合同收入下降这一态势几乎难以改变，只能寄希望于海外转播费新合同来填补其中的差额，鉴于此前3年周期里西甲的海外转播合同每赛季价值接近9亿欧元，然而未来是否能够达到这个数值也依旧是未知的情况，是个未知数。