5年后，这一体育产业赛道破780亿美元！

据分析机构Ampere 11月底发布的预测报告显示，到2030年全球体育版权费用将超过780亿美元，对比2025年的650亿增长20%。

文|朱健文

新赛季西甲联赛赛程已然完成三分之一，积分榜前四却形成等差数列，榜首巴萨只领先第四位马竞3分，呈现出24年来最胶着的争冠开局，追平2001-02赛季14轮过后积分榜前四的最小分差，也让巴萨马竞两队本周中的直接较量愈发引人关注。皇马巴萨双雄争霸的老套剧本改换成“驷马齐驱”的开场剧目，为西甲联赛增添几分新意和悬念。显然这样的局面也是西甲联盟主席特瓦斯所乐见的。

今年西甲迎来近24年最激烈争冠开局

图源：西甲

更让特瓦斯们欣喜的消息来自场外。近日英超日报，西甲联盟官宣完成2027-28至2031-32周期的西甲国内版权招标，西班牙电信（Telefónica）与 DAZN 两家平台完成续约，总价高达52.5亿欧元，对比上一周期（2022-23至2026-27周期）的49.5亿欧元上涨6%。如果算上西乙和商业场所、免费及赛事集锦三大板块，西甲联盟国内视听版权总收入更是达到61.35亿欧元，对比上一周期录得9%的增长。

西甲国内版权年收入

图源：SportsPro

由此，西甲每年的国内版权收入将首次突破10亿欧元大关，达到每年10.5亿欧元，成为继英超、德甲后欧洲第三大国内版权年收入超10亿的联赛。当然，德甲11.2亿欧元的数字包含德乙和赛事集锦权益在内。尽管这次招标延续与西班牙电信和DAZN的合作并未吸引新的竞标者，但在后梅罗时代，西甲的版权价值依然实现持续增长并保持转播机构稳定合作，在如今大环境下，显示着顶级体育赛事IP价值依然得到市场认可。

版权交易天价频出

流媒体改变体育赛事版权格局

实际上，近年来体育赛事版权交易开出天价早已不是新鲜事，流媒体平台成为掀起这场版权大战的主要玩家。不久前，北美娱乐巨头派拉蒙以超10亿英镑天价，取代TNT体育成为欧冠在英国及爱尔兰的独家持权转播机构，此前德国地区的版权早已落入派拉蒙手中。亚马逊旗下的Prime Video则拥有英国、爱尔兰、德国、意大利四地的欧冠周二晚场赛事首选转播权，而西班牙电信也以14.64亿欧元锁定了2027-2031年欧冠在西班牙的版权。由此，2027-2031周期的欧冠在欧美主流地区的版权即被派拉蒙+（美国、英国、爱尔兰、德国）和Prime两大流媒体平台瓜分，天空体育（意大利版权）、Canal+（法国版权）和西班牙电信（西班牙版权）则维持着传统电视平台在欧冠版权的一席之地。

除了足球，派拉蒙+的体育内容布局早已全面铺开。无论是NFL、篮球NCAA等传统北美体育项目，欧冠、英超、意甲等足球赛事，还是印度板球联赛、高尔夫PGA巡回赛、橄榄球世界杯等，都已被纳入派拉蒙+的体育内容矩阵当中。今年派拉蒙更是以7年77亿美元价格从ESPN拿下UFC的独家版权，并将TKO旗下的拳击赛事Zuffa一并收入囊中。

同为TKO集团旗下的WWE旗下热门节目RAW则以10年长约落户Netflix，与2027和2031两届女足世界杯版权一起成为“网飞”旗下体育内容库的重点储备。至于苹果更是以每年1.4亿美元的价格拿下F1的美国独家转播权，远超此前ESPN每年8500万的价格。（延伸阅读：7亿美元独播F1，苹果“整顿”体育版权市场）知名流媒体平台DAZN则在今年以10亿美元成为世俱杯全球独家转播商，并免费向全球用户呈现了首届32强世俱杯，彰显其在足球版权上的强势。相对而言，迪士尼+从DAZN手中拿下未来五年的女足欧冠版权，则显得量级太小。

流媒体介入体育赛事版权资源的争夺，本质就是用户注意力的竞争。在信息爆炸时代，注意力成稀缺资源，流媒体以优质体育内容为磁石，将用户注意力聚于平台，借流量转化商业价值、巩固用户粘性。竞争根本在于抢占认知入口，以烧钱换增长掌控注意力分配权，筑牢生态护城河。

但体育赛事版权的天价交易仅限于顶流赛事，欧洲非头部足球联赛的国内版权销售则纷纷遇冷，昔日五大联赛之一的法甲也不能幸免。即使巴黎贵为新科欧冠之王，球队在告别梅西、内马尔、姆巴佩后缺乏流量球星的组队方式以及联赛整体缺乏足够悬念和观赏性的问题始终制约着联赛版权价值（延伸阅读：版权卖不动，法甲自己搞转播了！）。

而在上月底，比利时甲级联赛与转播方DAZN在2024年底达成的覆盖2025-26至2029-30周期的合作更是面临提前解约的危机。在年费比上一周期降低18%的前提下，由于DAZN没能分销到更多转播平台，声明“别无选择只能选择解除合作”。比甲联赛方面则将采取任何法律途径确保DAZN遵守合作协议。顶级赛事频频卖出天价、中小联赛“门前冷落鞍马稀”的现状恐怕仍是版权市场的常态。

2030体育版权费用预期破780亿

北美市场成主力

流媒体玩家的持续活跃也让业界对于体育版权市场的预期持续看涨。据分析机构Ampere 11月底发布的预测报告显示，到2030年全球体育版权费用将超过780亿美元，对比2025年的650亿增长20%。

西甲全球体育版权费用预测

图源：Ampere Analyse

支撑这一预测的基础来自北美市场，自2025-26赛季开始，迪士尼旗下的ESPN和AT&T每年合计为NBA版权支付27亿美元，而2029年MLB也将开启新的转播周期，苹果预期将加入争夺新周期MLB的流媒体版权，涨价几乎板上钉钉。此外，普遍被认为价值低估的NFL在2026年也有望开启新周期版权谈判，达成一份更高价值的转播协议也是市场预期的结果。Ampere在报告中预测，北美将从2025年的318亿增长至2030年的380亿美元，占据全球总预计增幅的47.7%。

相比于北美市场的扩张，欧洲的增长预期则相对稳定，到2030年只增长30亿美元到213亿美元。尽管头部赛事如欧冠、世界杯、冬奥会等依然受到热捧，但欧洲转播机构在财力和竞价意愿上显然不如北美同行，加上中小联赛版权遇冷的现状依然持续，欧洲市场在体育版权上的增长幅度有限。

值得注意的是，Ampere预测亚洲版权市场将从2025年的72亿美元提升到2030年的99亿美元。印度板球联赛在2027年将迎来新的转播周期，T20世界杯等国际板球理事会旗下赛事也有望将成为亚洲体育版权费用增长的新驱动力。

2026 T20板球世界杯将在印度和斯里兰卡进行

图源：ICC

体育内容特性，决定版权费用攀升

造成体育版权费用不断攀升的局面，除了财大气粗的流媒体玩家持币入局造成“通货膨胀”之外，体育内容本身的稀缺性才是决定版权费用的根本。

优质体育赛事因高度实时性、情感共鸣与社群属性，难以被其他内容替代。以2022年卡塔尔世界杯为例，决赛夜全球超15亿人同步观看，赛事热点瞬间引发的跨地域情感爆发和社交需求激增，为各大平台带来其他内容难以提供的流量价值。头部IP凭借全球影响力与稳定观众盘，成平台核心资产：英超凭借百年积淀与“英超无弱旅”的高水平竞技，让视频平台单赛季会员用户日均观赛时长实现激增；奥运会开幕式更以文化符号引发全民热议，各运动项目赛事热点频发推动平台热度峰值破亿。这些赛事不仅是内容，更是连接情感的纽带与留存用户的磁石，其不可替代性正源于此。这些顶级体育赛事IP自然成为流媒体争夺的核心稀缺资源。持重金入场的流媒体玩家通过排他性协议抢占体育赛事IP，借此实现用户规模的迅速扩张。

当然，各大体育联盟的商业化能力和版权议价能力也不断提升。以FIFA、IOC、NBA、英超联盟为代表，它们通过多元策略深挖市场价值：一方面通过赛事创新（如NBA增设季中锦标赛、英超实行圣诞跨年灵活赛程）、球星营销（如梅西之于美职联、亚马尔之于西甲）强化赛事IP的稀缺性和差异化；另一方面同时引入多个潜在竞价方，通过竞价机制提高版权价格，或者设置排他协议和授权分销，推动体育商业从“单次赛事变现”向“全周期生态盈利”进阶。

流媒体等玩家介入体育赛事版权运营，也给球迷的观赛体验带来改变，比如多视角切换、多语言解说、即时直播互动以及个性化赛事周边衍生内容。苹果TV就为F1车迷提供车手座舱视角和赛道全景切换功能。不过，羊毛出自羊身上，体育版权费用的上升意味着用户观赛成本也将增加。

欧足联俱乐部赛事英国版权年均价值变化

图源：SportsPro

总体而言，全球体育版权费用仍处于上升通道，但其增长逻辑正从“粗放式竞价”转向“精细化运营”。未来，只有那些能够有效整合内容、技术与用户运营的玩家，才能在体育版权的高成本时代实现可持续发展。对于体育而言，如何在变现与普及之间取得平衡，将是长期课题；而对于媒体平台，当务之急应是更加注重ROI（投资回报率）与用户体验的双重优化。

注：本文所封面来自亚马逊Prime Video