距2016-2017赛季NBA常规赛开战倒计时，腾讯体育直播玩法成焦点

距离2016-2017赛季NBA常规赛开赛仅剩最后十天，NBA中国赛的热闹景象已经落幕，腾讯体育推出的第二季NBA直播新方式引起了业界的广泛关注。此次，在美国备受赞誉的NBA官方产品“联盟通”正式进入篮球爱好者的视野。

腾讯体育最近推出了两种新的服务方案，一个是“联盟通”，一个是“球队通”。前者有月度、季度和年度三种选择，分别定价90元、270元和1080元。年度套餐包含全年所有常规赛和季后赛、总决赛的全部赛事，共计1230场。后者也有月度、季度和年度三种选择，价格分别是30元、90元和360元。年度套餐可以观看选定球队的全部季前赛和82场常规赛，如果该球队晋级季后赛或总决赛，还能看到所有相关比赛。

NBA在美国售卖联盟通需付200美元，折合人民币1340元，而球队通则是120美元，折合人民币804元，相比之下，腾讯体育的定价显得较为亲民，并且在美国球迷网，联盟通或球队通包含的套餐中，并不涵盖ABC、ESPN等全国性直播赛事

中美体育迷在付费观看方面的偏好截然不同，这一点非常明显，而且NBA在中国可选择的观看途径比美国要多，腾讯体育若想这两款新服务能卖出好价钱，确实面临挑战。

2016-17赛季，中国内地NBA转播方式多种多样，中央广播电视总台体育频道会安排每周五天的时间进行常规赛直播，不过每个星期一和星期四不进行转播，考虑到NBA赛事大多在上午举行，从央视节目排布角度分析，几乎没有其他节目会与之竞争；地方电视台的体育频道也会设定固定的比赛转播时段，例如五年后重新获得NBA直播权的上海电视台体育频道五星体育，会固定每周转播一场常规赛，广东电视台体育频道同样每周有固定数量的常规赛转播场次；此外，百视通作为付费电视平台，会提供全部常规赛、季后赛以及总决赛的转播，年服务费为298元；就连腾讯体育也承诺，会免费呈现400场比赛的直播内容。

一场NBA赛事总共时长48分钟，常规赛季每场比赛观看时间通常至少需要两小时，而季后赛的直播时长往往超过三小时。对于普通体育爱好者而言，免费提供的直播资源数量非常丰富，基本可以满足他们的观看欲望，甚至可以说观看需求都难以完全得到满足。但与此同时，也必须承认，当前的技术条件下，电视转播在画面流畅度和大屏幕观赏体验方面，依然具有无法替代的优势。

因此，腾讯体育和百视通，不论使用应用程序还是电视观看，其实“联盟通”的适用范围相当狭窄，而腾讯体育这次推出的“球队通”相比之下适用性更强。但是，这种需求程度的提升也仅是相对而言的，毕竟NBA本质上还是美国职业篮球联赛，在中国拥有众多支持者的队伍其实并不多：只要查看主流新闻平台或篮球相关社区，就能察觉到在联盟现存的三十支队伍里，真正吸引大量关注力的仅五支：休斯顿火箭、洛杉矶湖人、克利夫兰骑士、金州勇士和圣安东尼奥马刺，其他诸如公牛、雷霆、小牛、快船等队伍，虽然因为特殊情感、明星效应或地域因素，也具备相当程度的关注度，但数量上却相当稀少。换句话说，联盟中多数俱乐部，极少数中国人关心，更不用说花钱订阅“球队通行证”了

腾讯体育直播NBA第一季最突出的长处在于其“传播媒介”——手机应用成为“学生”与“职场人士”的首选，而电脑平台则在周末稳稳吸引“学生”。换言之，“球队通”的主要用户是五大俱乐部里具备消费能力的观众，这些人当中大学生占比较大。但矛盾之处在于，这五支球队的比赛往往也是免费观看次数最多的场次。

另外，腾讯体育表示今年“联盟通”并非每场赛事都配备中文解说，缺少中文解说的场次将直接采用美国前方的英语解说，此举不知能否吸引有英语学习需求球迷的购买意愿。

NBA直播首季接近尾声之际，腾讯体育方面释放信号，称广告营收表现理想，该季大概能达成收支相抵，甚至略有节余，或有小赚。早在五年前斥资5亿美元拿下NBA直播权益时，腾讯体育便预判，广告业务将逐年增长，目前情形印证了此番预期。

所以，在某种程度上，收取费用的根本目的并非获取利润，而是为了培育观众付费观看的习性。就连实行付费直播，反过来也能成为对腾讯体育自身的一种促进。2015至2016年度，腾讯体育播出了总共六百场NBA赛事直播，其中新赛季免费呈现的有四百场，整体直播场次超过一千三百场，这些直播中接近一半需要观众付费观看，如果转播效果得不到保障，仅靠道歉是无法化解矛盾的。腾讯体育自身的统计显示，上一赛季观众最关注的问题就是画面清晰度。

近些年包括英超、NBA在内的重要比赛转播权都开始探索收费机制，人们通过付费观看节目的行为较之从前确实渐渐变得普遍起来。不过，变成付费用户的观众身份会让他们变得更为精明，提出更严格的标准。今年英超在中国大陆的版权归属新英体育，这个情况可以作为一个例子，虽然付费观看的用户数量有所增加，但是转播的观看体验非常糟糕，社交平台上充斥着批评的声音，这些负面评价几乎完全盖过了新英体育为整个英超赛事所付出的各种工作。

二零一五年上头，腾讯体育用五年五十亿美元这笔钱，把NBA新媒体版权给弄到手了，当时同行都笑话这家大公司真是有大把银子花。2015至2016赛季的NBA赛事直播，充分展现了腾讯体育在内容制作上毫不吝啬的决心，再加上2016年作为重大赛事集中的年份，腾讯体育在奥运会期间的表现更是让业界感到震惊——他们不仅在前方搭建了多个演播中心，还邀请娱乐界明星担任现场节目主播，并且邀请了众多知名运动员的家属前往里约参与观赛和访谈活动。

这种接连不断的重大投入确实取得了显著成果，腾讯体育在2017年招商会上与NBA新赛季“联盟通”同步亮相的情况也印证了，2016年腾讯体育在广告板块的营收额度相当可观。然而，腾讯公司内部将体育业务比作“游戏部门赚钱，体育部门花钱”的说法，也间接表明了腾讯体育的实际盈利水平与市场预期存在差距。

腾讯体育在足球方面成就有限，篮球特别是NBA才是其当前发展的重心，不过NBA直播第二季推出的“联盟通”，短期内似乎还无法扭转腾讯体育收益未达标准的局面，或许把核心业务转化为资产，然后独立挂牌交易，可能是腾讯体育更佳的选择