新浪与NBA未来三年合作升级，超200场独家赛事花落谁家？

今天新浪同NBA公布了未来三年两个赛季的合作蓝图，这份蓝图比往次合作更为紧密，不仅包含赛事的直播与点播，新浪这次展现出强大的主导权，所有赛事新浪都享有优先选择权，这意味着腾讯只能挑选新浪挑选后的剩余赛事，独家赛事数量超过200场；而且此次所有赛事在移动设备上均可进行直播与点播，这可是NBA在移动端权益首次全面授权；此外社区运营及NBA电商的运营管理权也一并纳入其中。

新浪就双方合作一事说明，合作并非仅限于资金层面，而是双方在战略层面的深度联手，合作双方在未来市场宣传方面的方向更加趋同。

关于战略目标，局外人听起来有点虚。

我比较在意网络越来越强调社交和移动的特点，新浪怎样运用刚得到的NBA资源，怎样能为新浪和NBA创造更多价值？

篮球联赛至少占体育网站主要版块一半的关注度，获得独家合作许可，价值显然重大，依照新浪高层曹国伟的表述，这有助于推进“变现进程”。

签约NBA前两个多月，361便传来佳音，先前只在腾讯体育投放广告的该企业，现已将广告投放转向新浪体育频道；361之前，红牛也与新浪体育达成了几千万的投放协议。

无论如何，承受着变现压力的新浪，获得了NBA在中国大陆地区的独家合作权利，合作领域非常广阔，能够吸引更多广告商，而且在每年广告报价的调整上，新浪也会更有底气。

一句话，钱途光明！

独家素材确实关键，是变现的根本，那么新浪接下来会怎样操作，怎样更划算地实现收益？核心要素，还是NBA频道的社群化。

今年愚人节时，新浪搞了个不小的恶作剧，把N年都没变动的首页进行了更新，这次改版的指导思想是：要社区化，要产品化，还要移动化。自从获得了NBA独家合作权，新浪是不是打算把NBA当作一个示范，来推行社区化和产品化的策略呢？

得到的是正面回应,新浪计划让NBA频道和微博深度整合,球迷们能利用微博和各支球队及球星交流,球迷们彼此之间也能互动,例如观看比赛时在微博发表看法,两队的支持者还可以在微博上互相调侃。此外，众多微博平台上的用户原创内容以及专业机构或权威人士制作的内容，都将汇集到各个网站的主要版块中。

社区模式球迷网，算是新浪微博对新浪门户的一种回馈作用。最初的想法是，把访问量固定成社区内的成员，毕竟在门户网站访问量比较稳定的情况下，注册会员所能带来的商业利益，要远远超过那些广泛的普通账号。

根据内部消息人士讲述，新浪先前运营了大约一年的“篮球爱好者聚集地”，吸引了超过百万人参与，并且每支球队都设有代表人物作为主要发声者。这被看作是新浪在篮球社区管理方面的初步探索，参与者的互动频率和持续关注度都远超普通网站。随着获得NBA官方许可，此次推广活动的成效将非常显著。据知情者透露，当个人使用频率突破某个阈值时，其市场意义会变得极为巨大。

新浪的首席编辑陈彤最早明确了门户网站的运营方式，其核心原则可归纳为八个字——迅速、周全、精准、中立。这八个字不仅构成了新浪的早期准则，更逐渐演变为整个行业普遍接受的标准，各大网站纷纷效仿，大量信息被持续推送。尽管如今门户的访问量已趋于平稳，但用户转化率依然不高，其成本构成也未出现显著调整。

如今人们意识到，所谓即时、广泛、精准、中立的网络门户资讯，实为繁重的工作，属于劳动密集型业务，即便同传统媒体建立了素材共享机制，即便存在初始的编辑内容协作，由于信息内容极易被复制，最终会造成每用户平均收入指标不佳。但是，当前情况已经不同了，不能再沿用老方法了。这种做法，用户数据的运用效益非常差。社区化的用户生成内容与专业生成内容相结合才是关键，首先，这种方式有助于减少内容创作的开销，同时将广泛IP的访问量转变为社区成员，依靠用户的忠实度来创造商业价值。

事实上，于新浪这样规模宏大的机构内部，把NBA的运作方式从过去的消息发布转变为面向未来的社群式经营，遭遇了不少棘手的问题。在体育领域实现社群化管理的理念，业界做得比较出色的平台是虎扑网。

门户的频道运作方式比较老旧，新浪体育在门户内部就是一个分支，它的主要评估标准就是访问量，特别是新闻的阅读量，而不会考虑商业收益，盈利多少和频道没有直接联系。在这种模式下，门户频道很难比得上独立公司那样灵活应变，随着社区化管理的推进，它的运作效率、组织结构、决策流程以及考核制度都需要相应调整。

若NBA实现社区化运营的成功，新浪体育旗下其他丰富的体育内容也将采纳类似模式，例如英超、意甲、欧冠等赛事板块，将来一个规模巨大且用户忠诚度高的体育社群将逐步构建起来。早前有传闻称上海PPTV计划拆分体育板块，寻求单独挂牌交易。现阶段新浪体育每年的营收已突破三亿元，已达到上市标准。按照这个逻辑，先前风传的新浪打算把各个专业领域版块分开挂牌交易，这种情况并非不可能发生，市场由此将拥有更广阔的想象余地。

此次与NBA的独家合作，同样能够看作是新浪门户今年4月改版后所进行的一次深度拓展，其目的在于加强平台影响力，同时，新浪门户在此次改版中的自我检验，也把这次合作当作是频道专业化分工的一次实践，具体而言，就是通过频道的专业化运作，以及频道的互动交流。

1998年法国世界杯期间，陈彤负责推动，新浪网因此发展迅猛，开启了门户网站的新纪元。此次与NBA的联手，新浪能否迈入门户的下一阶段呢？